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/ TIME: Almanac 1990 / 1990 Time Magazine Compact Almanac, The (1991)(Time).iso / time / 022089 / 02208900.012 < prev    next >
Text File  |  1990-09-17  |  994b  |  18 lines
  1. BUSINESS, Page 75Business NotesADVERTISINGIf the Inamuk Fits . . .
  2.  
  3.  
  4.     To English-speaking TV viewers, the phrase might have meant
  5. anything: "Mayieu kuna. Ijooki inamuk sapukin." So when a recent
  6. TV commercial for Nike sneakers featured a traditionally dressed
  7. Samburu tribesman in Kenya uttering those words in Maa, the local
  8. tongue, an English subtitle was thoughtfully provided: "Just do
  9. it," which is the slogan from Nike's current campaign.
  10.  
  11.     But the Kenyan's comments were not quite as advertised.
  12. According to an anthropologist at the University of Cincinnati, who
  13. saw the spot when it aired on NBC, the new pitchman was actually
  14. saying, "I don't want these. Give me big shoes." Nike contends that
  15. an earlier script called for the tribesman's ironic comment, but
  16. the company decided in the end to stick with its slogan in the
  17. subtitle. Nike plans to keep running the spot during TV specials,
  18. so viewers will still have an opportunity to brush up on their Maa.